Het programma, genaamd Meer uren werkt!, gaat zich vooralsnog richten op de sectoren kinderopvang, basisonderwijs en zorg. Eén van de redenen voor de krapte op de arbeidsmarkt in die sectoren is, volgens de Universiteit Utrecht, dat men in Nederland veel in deeltijd werkt. Vorig jaar ageerde Amy-Jane Gielen met haar viral posts op LinkedIn ('Fix het stysteem, niet de vrouw') al tegen een soortgelijke overheidscampagne. Met succes, want die werd toen offline gehaald. Maar nu is er dus een nieuw programma, en het krijgt 30 miljoen euro.