Luiers verschonen en liedjes zingen, dat is het beeld dat veel mensen nog steeds hebben van de kinderopvang. Onterecht, weet Ben Verhagen van Goals Arbeidsmarketing. ‘Je wordt opgeleid als pedagogisch medewerker en bent in veel situaties rondom opvoeden en opgroeien de spil. Bovendien maakt de overheid de kinderopvang steeds belangrijker. Dat kinderopvang bijdraagt aan de ontwikkeling van kinderen, en tegelijk ouders in staat stelt om arbeid en zorg voor kinderen te combineren, lees je letterlijk terug in brieven van de minister. En de eisen aan de kinderopvang worden steeds hoger.’

Positieve focus

Dat werken in de kinderopvang zo’n belangrijk en uitdagend vak is, was ook de hoofdboodschap van de wervingscampagne Kinderopvang dankzij jou, een landelijke wervingscampagne ontwikkeld door Goals Arbeidsmarketing. Miljoenen mensen werden al online bereikt met de website kinderopvangdankzijjou.nl. De focus was voortdurend positief. Op de website staan tientallen verhalen en vlogs van collega’s die uitleggen waarom er geen betere baan is dan in kinderopvang. Pedagogisch medewerkers, zij-instromers, studenten en herintreders inspireren met hun ervaringen anderen om ook voor de kinderopvang te kiezen.

Nu en straks

Zo positief zou de boodschap altijd mogen zijn als je werft voor de kinderopvang, zegt Ben. Want de belangrijkste les van de campagne die werkgevers mee kunnen nemen: laat zien wat het mensen oplevert als ze voor een baan in de kinderopvang kiezen. Dan gaat het niet alleen om het nu maar ook om straks.

Fases

Ben: ‘In veel vacatureteksten staat nog vooral benoemd wat op dit moment van kandidaten gevraagd wordt. Maar elk mensenleven verloopt in fases. Iedereen wil zich graag ontwikkelen. Je geeft potentiële kandidaten een veel beter gevoel over je organisatie als je duidelijk maakt dat daarvoor heel veel ruimte is. Dus laat duidelijk zien waar potentiële kandidaten over een aantal jaren kunnen staan als ze bij jou solliciteren. Veel mensen denken nu nog dat die ruimte er bij een kinderopvangorganisatie vast niet zal zijn, dat is natuurlijk zonde.’

Incidenten

Er is ook een actuele aanleiding om meer te investeren in werving: het personeelstekort in de kinderopvang is nu zo fors dat het aantal incidenten flink is gegroeid. Natuurlijk speelt bij deze incidenten meer mee. Maar te weinig mensen op de werkvloer is wel een van de redenen dat de veiligheid van kinderen in gevaar komt.

Betekenisvol

Welke vacaturetekst maakt potentiële kandidaten zo enthousiast over groeimogelijkheden dat ze graag solliciteren? Ben Verhagen geeft een voorbeeld. ‘Een tekst die letterlijk benoemt dat er allerlei opleidingsmogelijkheden zijn in de organisatie waardoor mensen over enkele jaren nog meer kunnen betekenen voor kinderen en hun ouders.’ Natuurlijk is het voor de werving daarnaast belangrijk ook andere communicatiemiddelen dan vacatureteksten te benutten. Met verhalen van medewerkers en filmpjes kun je ook laten zien hoe bijzonder en betekenisvol werken in de kinderopvang is.

Verbeteren van imago

Deze positieve insteek vergroot de kans aanzienlijk dat mensen voor de kinderopvang kiezen, zegt Ben. En je trekt mensen die in andere sectoren werken ook eerder over de streep. ‘Er is voor de kinderopvang nog een heel groot potentieel aan nieuwe werknemers. Juist omdat de kinderopvang zo’n betekenisvol vak is. En je kunt wat je in je werk leert ook nog eens heel goed gebruiken voor de opvoeding van je eigen kinderen. Veel mensen zal dat aanspreken, maar dan moeten werkgevers wel investeren in het blijven verbeteren van het imago van de kinderopvang.’

KinderopvangBanen

Met vacaturebank KinderopvangBanen krijg je als werkgever veel mogelijkheden om potentiële kandidaten te wijzen op de voordelen van jouw organisatie. Je profiteert bovendien van de zichtbaarheid op een website met 400.000 pageviews per maand. Lees hier meer over de mogelijkheid om je bereik te vergroten.