Kinderen die bij de dagopvang starten zonder ontbijt te hebben gegeten, ouders die geen – of veel te kleine - reservekleertjes meegeven; pedagogisch medewerkers bij kinderopvangorganisatie Kids First krijgen regelmatig signalen dat sommige ouders momenteel weinig te besteden hebben. De organisatie was dan ook direct enthousiast toen Stichting Mooi Begin voor Kinderen bij hen aanklopte voor een samenwerking om ouders een steuntje in de rug te geven. Samen hebben ze ouders voorzien van cadeaukaarten voor een eenmalige uitgave, bovendien plaatst Kids First weggeefkasten met primaire benodigdheden op de locaties.