Minder eet-reclames voor jonge kinderen

Artikel bewaren

Je hebt een account nodig om artikelen in je profiel op te slaan

Login of Maak een account aan
Snoep

Levensmiddelenfabrikanten hebben zich afgelopen jaar netjes aan de restrictie gehouden om geen reclame meer te maken gericht op kinderen tot 7 jaar. Dat blijkt uit een donderdag naar buiten gekomen onderzoek in opdracht van de Stichting Reclame Code (SRC).

Ook maken de meeste bedrijven geen campagnes meer gericht op kinderen tussen de 7 en 12 jaar. Wanneer zij dit toch doen, kunnen zij hun beleid meestal goed toelichten, zo staat in het onderzoek. Wel blijkt uit de peiling dat aanbieders van levensmiddelen zich meer bewust moeten worden van reclame-uitingen op hun eigen websites.

Onderscheid maken
Begin 2010 scherpte het bestuur van SRC de bestaande Reclamecode voor Voedingsmiddelen aan om jonge kinderen meer buiten schot te houden. Zij kunnen namelijk nog geen onderscheid maken tussen reclame en bijvoorbeeld gewone programma’s op tv.

Alternatief
Vrijwel alle fabrikanten, van Kellogg’s tot Haribo en van Danone tot McDonald’s, geven sindsdien op de website van branchevereniging FNLI aan hoe zij omgaan met acties gericht op kinderen. Alleen Bickery Food Group, Chiquita en Super Unie hebben zich volgens SRC nog niet bij dit initiatief aangesloten.

Mediabestedingen
Uit cijfers van eerdere onderzoeken blijkt dat het aantal tv-reclames gericht op kinderen de afgelopen jaren sterk is afgenomen. Het totaal aan bruto mediabestedingen is met 51 procent gedaald ten opzichte van 2009. Het totaal aantal seconden daalde 17 procent.

Bron: ANP
ANP Photo, Lex van Lieshout

Geef je reactie

Om te kunnen reageren moet je ingelogd zijn. Heb je nog geen account, maak dan hieronder een account aan. Lees ook de spelregels.