Als de kinderopvang het landelijke nieuws haalt, is de toon vaak negatief: vraaguitval, recessie, sluiting, ontslagen of nieuws dat gerelateerd is aan de Amsterdamse zedenzaak. De Brancheorganisatie roept haar leden daarom op om massaal de lokale nieuws te benaderen voor een positief verhaal over kinderopvang.
Speciaal voor leden heeft de Brancheorganisaties hulpmiddelen gemaakt waarmee organisaties zich op een positieve manier kunnen profileren. 'We adviseren om vooral de media-aandacht te zoeken bij lokale kranten, het liefst huis-aan-huisbladen omdat de kans op plaatsing daar het grootst is' vertelt een woordvoerder. Er is een vast format voor een persbericht beschikbaar en drie formats van advertenties.
Meerwaarde kinderopvang
De inhoud van de formats is dezelfde: Kinderopvang is niet alleen noodzakelijk voor werkende ouders, maar vooral van meerwaarde voor de ontwikkling van kinderen. '800.000 kinderen in Nederland gaan dagelijks naar kinderdagverblijven, gastouders, peuterspeelzalen en de buitenschoolse opvang. Dat is niet voor niets. Kinderen die naar de opvang gaan, ontwikkelen meer zelfvertrouwen en intelligentie.' Met deze boodschap hoopt de Brancheorganisatie de positieve boodschap als een olie-vlek te verspreiden.
Samenwerken
Het is de bedoeling dat kinderopvangorganisaties niet voor hun eigen parochie spreken, maar samenwerken. Bij de Brancheoorganisatie kan worden opgevraagd wie er in de regio nog meer lid zijn en met wie dus kan worden samengewerkt. Zo lukten het Kinderopvang Dol-fijn en Gastouderburau Harlekijn uit Barneveld en Voorthuizen om het persbericht te laten plaatsen in de lokale Scherpenzeelse Krant.
Kleine organisaties
'In Den Bosch bijvoorbeeld zoeken vijf organisaties gezamenlijk de media op', vertelt de woordvoerder van de Brancheorganisatie. 'Komt free publicity niet van de grond, dan kunnen zij ook nog kiezen voor een advertentie die tegen gereduceerd tarief wordt opgemaakt.' De Brancheorganisatie merkt dat vooral kleine organisatie, die geen pr-medewerker in dienst hebben, behoefte hebben aan de media-campagne. Grote organisatie raken ook getriggerd en zoeken in navolging van de actie zelf de media op.
Telegraaf
Tegelijk met de media-actie, loopt een campagne van de Brancheorganisatie waarin ze een beroep op de politiek doet niet verder te bezuinigen op de kinderopvang. Woensdag stond er een paginagrote advertentie in de Telegraaf met de heldere boodschap: Geef kinderopvangondernemers weer de ruimte om hun werk goed te kunnen doen.'
ANP Photo, Lex van Lieshout
door
Marianne Velsink
12 sep 2012